Erinnerungswert von Autowerbung
Posted: 09 Feb 2010, 20:58
In einer Umfrage wurde der Erinnerungswert von Autowerbung ermittelt.
Gegenüber dem Vorjahr haben alle Autohersteller einen schlechteren Wert, bis auf Opel, das eine geringfügige Verbesserung erreichte (+ 2.9%).
Es wurde eine repräsentative Auswahl von Autofahrern befragt, die allesamt die Anschaffung eines Neuwagens planen, also DIE Zielgruppe der Automobilwirtschaft. Es geht letzten Endes darum, ob die Werbung sich derart eingeprägt hat, dass der Kunde die Marke oder das Modell bei seiner Kaufentscheidung mit prüft. Es wurde desweiteren ein signifikanter Zusammenhang mit dem ermittelten Wert und dem Verkaufserfolg festgestellt. Marken, die nur ganz geringfügig nachgelassen haben, hatten ihren Absatz in 2009 gesteigert. Marken mit großem Verlust an Erinnerungswert hatten auch im Verkauf wenig Erfolg.
Vor einem Jahr hatten Mazda und Lancia schon mit jeweils - 12,5% kein gutes Ergebnis und toppen dies aber nun einträchtig mit je - 60%. Der Durchschnitt aller bewerteten Marken lag übrigens bei - 7,7%. Dagegen lag Alfa (- 3,7%) sogar leicht vor VW (- 3,8%).
BMW und Audi haben je - 7,1%, Mercedes - 7,8%, Fiat - 13%.
Was wir schon seit Jahren kritisieren, wird hier schonungslos aufgezeigt. Keine oder falsche Werbung führt in den Abgrund. Wobei ich persönlich dann sogar "KEINE WERBUNG" vorziehe, weil man wenigstens die Kosten gespart hat. Es wäre also an der Zeit zu handeln.
Anmerkung: Die befragte repräsentative Gruppe ist natürlich nicht vergleichbar mit den Markenfans wie hier im Forum. Es sind Normalbürger. Aber wenn man mehr verkaufen will, muss man diese überzeugen. Die wenigen Fans können es nicht allein richten.
Gruß Frank
Gegenüber dem Vorjahr haben alle Autohersteller einen schlechteren Wert, bis auf Opel, das eine geringfügige Verbesserung erreichte (+ 2.9%).
Es wurde eine repräsentative Auswahl von Autofahrern befragt, die allesamt die Anschaffung eines Neuwagens planen, also DIE Zielgruppe der Automobilwirtschaft. Es geht letzten Endes darum, ob die Werbung sich derart eingeprägt hat, dass der Kunde die Marke oder das Modell bei seiner Kaufentscheidung mit prüft. Es wurde desweiteren ein signifikanter Zusammenhang mit dem ermittelten Wert und dem Verkaufserfolg festgestellt. Marken, die nur ganz geringfügig nachgelassen haben, hatten ihren Absatz in 2009 gesteigert. Marken mit großem Verlust an Erinnerungswert hatten auch im Verkauf wenig Erfolg.
Vor einem Jahr hatten Mazda und Lancia schon mit jeweils - 12,5% kein gutes Ergebnis und toppen dies aber nun einträchtig mit je - 60%. Der Durchschnitt aller bewerteten Marken lag übrigens bei - 7,7%. Dagegen lag Alfa (- 3,7%) sogar leicht vor VW (- 3,8%).
BMW und Audi haben je - 7,1%, Mercedes - 7,8%, Fiat - 13%.
Was wir schon seit Jahren kritisieren, wird hier schonungslos aufgezeigt. Keine oder falsche Werbung führt in den Abgrund. Wobei ich persönlich dann sogar "KEINE WERBUNG" vorziehe, weil man wenigstens die Kosten gespart hat. Es wäre also an der Zeit zu handeln.
Anmerkung: Die befragte repräsentative Gruppe ist natürlich nicht vergleichbar mit den Markenfans wie hier im Forum. Es sind Normalbürger. Aber wenn man mehr verkaufen will, muss man diese überzeugen. Die wenigen Fans können es nicht allein richten.
Gruß Frank