Lancia est primé aux IAB MIXX Awards 2026 – Catégorie Social Media
(+) Lancia remporte le trophée Gold dans la catégorie Social Media aux IAB MIXX Awards 2026 pour sa campagne « Lancia is back in WRC2 ».
(+) Ce projet social‑first fusionne l’héritage sportif et les codes digitaux actuels. Il valorise le rôle de la communauté et l’ADN compétitif de la marque.
(+) Conçue avec l’agence 777, cette campagne confirme la place stratégique des réseaux sociaux dans la communication de Lancia, ainsi que l'importance du marché italien sur la scène numérique internationale.
Lancia s'est vu décerner le trophée Gold dans la catégorie Social Media lors des IAB MIXX Awards 2026, la distinction internationale la plus prestigieuse dédiée à l’excellence de la communication digitale, organisée par IAB Italia.
Ce prix récompense la campagne « Lancia is back in WRC2 », qui a accompagné le retour de Lancia en WRC2, transformant ce chapitre majeur du renouveau de la marque en une puissante narration sociale.
Élaborée selon une approche résolument social‑first, la campagne associe l’héritage sportif de la marque à une stratégie éditoriale parfaitement alignée sur les codes des réseaux sociaux, en intégrant les tendances et langages propres à chaque plateforme. Elle s'est traduite par la création de contenus natifs pour les principaux canaux, un storytelling en temps réel des moments forts des courses, une attention particulière portée à l’engagement de la communauté et, surtout, une identité visuelle et éditoriale en parfaite cohérence avec l’ADN de compétition de Lancia.
La communauté Lancia s'est trouvée au cœur du projet. Utilisateurs, fans et passionnés de rallye ont spontanément relayé les contenus, contribuant au récit du retour de la marque à la compétition et faisant de cette campagne une véritable expérience collective.
Cette distinction confirme la dimension stratégique des réseaux sociaux au sein de l’écosystème de communication de Lancia : un levier alliant tradition et innovation, capable de susciter un engagement authentique et de renforcer la résonance de la marque auprès de ses différents publics.
La campagne a été réalisée en collaboration avec 777, l’agence issue de l’alliance entre Armando Testa et Herezie, qui a accompagné Lancia dans la définition de sa stratégie créative et la production des contenus, donnant ainsi forme et voix à ce nouveau chapitre de son storytelling digital.
Référence internationale en matière de créativité, d’innovation et d’efficacité publicitaire digitale, les IAB MIXX Awards récompensent les projets réussissant l'intégration de la stratégie, de la data et de la technologie. Le retour de l’événement en Italie atteste par ailleurs du poids du marché italien dans le paysage mondial de la communication numérique.
Source: Lancia