Neuer Werbespot

[enno]

Hallo,

also ich finde den Spot auch sehr gelungen. Zehnmal besser als die sch..deutsche Werbung!

Seit froh, das endlich Werbung gemacht wird! Und hoffentlich bald mehr Fahrzeuge verkauft werden.
schönes Wochenende
enno

[LCV]

Hallo Bob,

es geht nicht um Meckern. Wäre mir Lancia egal, wäre mir auch die Werbung egal. Ich finde eben, dass dieser Spot und die Zielgruppe nicht zusammenpassen. Es kann aber auch sein, dass man tatsächlich (wieder einmal) eine völlig falsche Zielgruppe anvisiert hat. Jedenfalls habe ich auch mit Kollegen aus der Branche gesprochen. Dieser Spot spricht eine sehr kleine Zielgruppe an, die auf diese Art Werbung abfährt. Aber Ziel der Firma sollte es sein, zumindest beim Kleinsten richtig Stückzahlen zu verkaufen - nicht nur in Italien. Der Preis stimmt. Die Werbung meiner Ansicht nach nicht.

Was das Bessermachen angeht, so habe ich schon x Vorschläge eingebracht und mir sogar noch Gedanken gemacht, wie man das kostengünstig bzw. sogar kostenneutral umsetzen könnte. Aber das ist offenbar nicht erwünscht oder man ist hier einfach nicht entscheidungsberechtigt. Wenn man wegen jeder Kleinigkeit erst Turin fragen muss, kann es nicht gehen. Und was in Italien geht, muss in anderen Märkten nicht zwangsläufig auch funktionieren.

Aber positiv ist auf jeden Fall, dass man überhaupt wieder etwas von Lancia hört.

Meine persönliche Meinung.

Gruß Frank

[Bob]

Aber was gibt Die die Gewissheit zu glauben, dass gerade Deine Ideen besser funktionieren ?
Grüße
Bob

[LCV]

Hallo Bob,

eine Garantie gibt es nie. War das nicht Henry Ford, der sagte: 50% der Werbung ist für die Katz'. Das Dumme ist nur, man weiß nicht welche 50%!

Was ich damals vorschlug und warum ich es in der damaligen Situation für erfolgsversprechend hielt, können wir gern mal persönlich diskutieren. Ich möchte hier nicht unnötig irgendwelchen Leuten auf den Schlips treten.

Mir geht es um grundsätzliche Dinge:

Aufgabe des Herstellers: Festlegung der Zielgruppe - Marktanalyse - auf Zielgruppe angepasstes Produkt und passende Preisgestaltung

Aufgabe der Werbung: Genau diese Zielgruppe anzusprechen.und das Produkt gut zu vermitteln, will heißen, die Anlage eines Spots für Maserati muss ganz anders aussehen als die für einen Kleinwagen.

Die Frage ist: Will Lancia den Ypsilon als reines Lifestyleauto für Yuppies und aufstrebende Boutiquenbesitzerinnen in den Markt bringen, ist das Auto sogar zu billig, aber man hätte ohnehin keine Chance z.B. gegen den Mini. Für diese Leute wäre die Art Spot aber einigermaßen ok.

Wirbt man aber schon mit EUR 9.990, dann sollte man junge Leute begeistern, die gerade ihr erstes Auto kaufen und sie damit an die Marke binden. Und der Spot muss jung, frech, peppig, bunt sein. Beim Fiat 500 geht es doch auch besser, obwohl der preislich schon etwas anders positioniert ist.

[web.uno]

wisst ihr was mir an diesem spot mal sehr positiv auffällt???
ANTWORT:
man sieht den wagen in fahrt und in einer landschaft!!!

denkt man an die spots von VOYAGER und THEMA, da war einfach nur schwarzer hintergrund. die letzte DELTA werbung mit dem weltall war auch nicht gerade besser. dagegen ist das ja mal ein deutlicher fortschritt.

[web.uno]

aber im gegensatz zum YPSILON ist der 500er auch in peppigen und bunten farben erhältlich.eine peppig bunte werbung passt nicht zu einem auto das man nur in langweiligenfarben bekommt - da sollte man vielleicht generell noch eine jugendlichere ausstattungslinie anbieten.

[mp]

@enno...kannst jetzt auch begründen warum der Spot 10eeeeeehnmal besser als die sch. dt. Werbung sein soll. Wenns´t schon Kritik an den Deutschen übst, dann ein bisserl fundierter oder du lässt es lieber.
Für mich ist die Werbung okay kein Highlight aber auch nicht schlecht. Jedenfalls besser als wenn ein Ami - Schauspieler nach Tibet fährt.

[web.uno]

mp schrieb:
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> @enno...kannst jetzt auch begründen warum der
> Spot 10eeeeeehnmal besser als die sch. dt. Werbung
> sein soll. Wenns´t schon Kritik an den Deutschen
> übst, dann ein bisserl fundierter oder du lässt
> es lieber.
> Für mich ist die Werbung okay kein Highlight aber
> auch nicht schlecht. Jedenfalls besser als wenn
> ein Ami - Schauspieler nach Tibet fährt.


hey, nicht zu vergessen, wennst nach tibet willst musst die hollywood-hills hinauf...

[Alex G.]

Also es stimmt sicherlich, dass es zunächst positiv ist, dass es 1. überhaupt Werbung gibt, 2. der Wagen mal nicht theatralisch positioniert daherkommt, sondern in Fahrt gezeigt wird (finde ich auch gut!) und 3. Preis und Leistung stimmen beim Ypsilon (sowieso)

ABER - und da stimme ich aus beruflicher Erfahrung aus der Werbung mit Frank überein - die Zielgruppe ist damit zu eng gesteckt (dieser Zielgruppe sind die 9990 Euronen egal, die suchen den vermeintlichen Status eines Mini oder A1). Das Ganze ist auch einfach zu schwülstig, beim ersten Thema-Messe-Spot passte die Poesie prima zum klaren Spot, hier passen Bild und Word nur so extrem gewollt zusammen! Es fehlt an SCHLICHTER Eleganz auch beim Text, da ist zu viel Zuckerguß drauf! Die Weltraumbilder waren zu abgehoben und distanziert, dass ist jetzt zu sperrig, süsslich! Mir fehlt das elegante Understatement und für diese Zielgruppe dann auch etwas der Pepp!

Eine "jugendliche Ausstattungslinie" soll sicher der Red & Black darstellen (der wird auch so beworben), der optisch aber sehr nah am Silver ist. Da hätte man gut den gleichen oder ähnlichen, eher agressiven Werbeweg verwenden können.

Es geht auch nicht um Gejammer, sondern nur um Kritik in dem Wunsch aus Leidenschaft für die Marke, diejenigen, die die Möglichkeit haben, würden ihre Aufgabe optimaler machen. Natürlich ist das subjektiv, aber wozu tauschen wir uns sonst hier aus? Den Spot finde ich ja auch nicht total mislungen, aber angesichts der Verkaufszahlen und dem was die Qualität des Produktes hergibt, solte man einfach mehr herausholen können (meine Meinung).

Grüße
Alex G.

[DirkR]

...gibts doch: :S
http://www.youtube.com/watch?v=YpgJrm0oe08 (leider nur in italienisch)

Gruß, DirkR